马来西亚一带一路经济友好协会秘书长邱国平在中国传媒大学发表主题演讲 探讨AI重塑品牌信任与文化边界

东盟头条电 11月9日，马来西亚OBOR一带一路经济友好协会秘书长邱国平应邀出席在中国传媒大学举办的2025年“AI赋能品牌新生态”分论坛，并以《AI与品牌出海：在智能时代重塑信任、伦理与文化边界》为题发表演讲。

邱国平在演讲中指出，人工智能不是在改变品牌，而是在重新定义品牌与世界对话的方式，过去的品牌出海依赖价格、供应链与渠道优势，而在智能时代，算法与数据洞察正成为新的竞争力，AI的出现能够帮助企业理解不同国家消费者的审美、语言和文化偏好，实现真正意义上的“全球本土化”。

邱国平在中国传媒大学举办的2025年“AI赋能品牌新生态”分论坛，发表主题演讲。

他强调，人工智能的广泛应用使品牌在海外市场中具备了前所未有的文化适应力。AI可通过社交媒体情绪分析、语言模型与视觉识别技术，帮助品牌完成文化差异的精准匹配，AI时代的品牌信任应建立在透明度、责任与公平的基础之上。

“品牌不仅需要披露AI生成内容的性质，更应对算法偏见和决策错误承担明确责任。他引用可口可乐在AI广告中采用“AI辅助、人类主导”（AI-assisted, human-led）模式的案例，认为这是全球品牌在人工智能应用中保持伦理底线的有益探索。”

此外，他也进一步提出，数据已然成为全球最重要的生产要素之一，跨境数据流通的安全与合规已成为品牌出海的核心议题。不同国家在数据主权与隐私保护方面存在制度差异，企业必须在合规前提下建立“零信任架构”（Zero Trust）系统，确保数据流转的透明、安全与可追溯性。

邱国平也认为，AI的作用不在于取代人类，而在于增强人类的认知与创造力，品牌的全球化进程应以人文关怀和伦理自觉为基础，用AI理解世界，用文化温暖世界。

“未来品牌的核心竞争力将来自“文化智能”（Cultural Intelligence），即利用AI技术理解和尊重不同文化，实现品牌价值与全球多元文化的共生。”

在谈及中马合作时，邱国平表示，中国与东盟国家在数字经济与人工智能应用领域的合作潜力巨大。马来西亚正积极推动AI技术在制造业、金融业及文化创意产业的融合创新。通过“一带一路”倡议框架，中马两国可在品牌国际化、跨境数据治理与AI伦理标准建设方面加强协作，共同塑造以信任与文化为基础的数字经济新秩序。

据悉，为进一步推动区域品牌从文化自信走向品牌自强，探索国际传播与品牌推广的创新路径，11月8日至10日，“2025年国际区域品牌大会”在中国传媒大学举办，中国传媒大学广告与品牌学院、中国传媒大学区域品牌与传播研究院联合承办，擘雅品牌研究院、国家广告研究院协办。大会以“品牌共生未来：区域品牌发展的中国路径与全球链接” 为主题，旨在搭建一个跨学科、跨行业、跨国界的高端对话平台，推动区域品牌在全球化视野下的理论创新与实践突破。

论坛期间，来自国家广告研究院、百度、咪咕文化研究院及中央文化和旅游管理干部学院的多位专家学者也发表了主题演讲，围绕AI技术在文旅品牌创新、数字内容生产及沉浸式体验中的应用展开讨论。与会专家也认为，人工智能正在成为推动全球品牌生态重塑的重要力量，而在此过程中，如何以开放、审慎和负责任的态度使用AI，将决定未来品牌的可持续发展路径。

活动最后，中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷教授在总结发言中指出，AI赋能不仅是技术革命，更是品牌传播理念的系统性转型，亟需伦理与文化的双重支撑。

后排左一起为中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷 、中国传媒大学广告与品牌学院院长赵胜利，中央文化和旅游管理干部学院副研究员戴有山，马来西亚一带一路经济友好协会秘书长邱国平、国家广告研究院副院长王昕

图片来源：OBOR一带一路经济友好协会