观察：来中国“买买买”，“China Haul”又火了

香港新闻网10月9日电（记者 崔隽）今年中秋、国庆假期期间，中国的边境口岸迎来跨境出行高峰。其中一个引人注目的景象是，许多外国旅客入境时行李箱空空如也，出境时却塞得满满当当。在全球社交平台上，这种被称为“China Haul”的现象正在迅速传播。

所谓“China Haul”，可以理解成“中国购物开箱”。在镜头前，外国博主们乐于展示他们从中国旅行归来的“战利品”，包括科技产品、服饰、护肤品、潮玩盲盒、网红零食，甚至还有感冒灵、川贝枇杷膏和艾灸贴等“东方神药”。

有网友在相关话题的评论区留言：“劝大家去中国旅游时尽量带空行李箱，因为你会在那里买到筋疲力尽。”

这种景象与十多年前形成了鲜明对比。曾几何时，大批中国游客热衷拉著空箱在海外药妆店和电器卖场里抢购智能马桶盖、电饭煲和护肤品。如今，这股跨境消费风潮已悄然调转了方向。

从黑科技到东方草本，外国游客买买买

过去外国游客来中国旅行，带回去的通常是茶叶、丝绸、熊猫玩偶等“到此一游”的纪念品，现在他们被更加多元、硬核且充满现代气息的产品吸引，“买买买”的购物清单越拉越长。

在深圳华强北那条被誉为“中国电子第一街”的步行街上，外国游客们直奔各类最新科技产品而去。从大疆的口袋云台相机、影石的全景相机，到华为和小米折叠屏手机，再到带实时翻译功能的AI眼镜，这些高技术含量的硬件已是外国博主开箱视频里的绝对主角。

外籍游客在一家数码产品店里选购商品。（图源：南方网）

国潮服饰和潮玩文创也是他们购物打卡的热门领域。拥有近百万粉丝的视频博主Elliot Page在视频里展示过他在广州和深圳购买的服装和鞋子。在广州，他逛了李宁、安踏和 361度等品牌店，将服装的版型、面料和做工与西方同类产品进行比较。他认为中国服装受欢迎，品质和剪裁才是关键，而非价格。

在泡泡玛特，也常能看到来自欧洲、东南亚和北美地区的游客寻找限量版的Labubu、Skullpanda或Crybaby盲盒。盲盒带来的拆箱不确定性乐趣与潮玩IP的独特设计，已经成功俘获了全球年轻一代。

除了这些，让人意外的是，中式养生商品也成了老外扫货的对象。有葡萄牙博主晒出了自己的“中国草本战利品”——京都念慈庵川贝枇杷膏、感冒灵颗粒、归脾丸以及方便携带的艾灸贴。川贝枇杷膏因其甘甜的口感和舒缓喉咙的效果，在国外甚至被调制成饮品；而艾灸贴、刮痧板和足浴包等，则伴随著社交网络上“Chinamaxxing”的热潮，顺理成章地进入了外国游客的行李箱。

“China Haul”为何能爆火？

“China Haul”之所以能从个体购物行为升级为现象级风潮，应该是多重因素共同叠加的结果。

首先是“中国制造”的品质和吸引力，换句话说，中国货本身“能打”。在许多外国博主的开箱视频中，他们频繁提到一个词——“Future”（未来感）。无论是拥有双向折叠形态的智能手机，还是轻巧易用的消费级无人机，抑或是集成了实时翻译功能的AI眼镜，中国厂商将技术落地并快速转化为大众消费品的能力，远超许多海外用户的预期。此外，许多在国外售价高昂的消费电子产品，在中国市场因完善的本土供应链而具备极高的性价比。

“说走就走”的政策环境也是这一热潮的催化剂。随著240小时过境免签政策以及多国单方面免签政策的深入实施，外国游客入境中国的门槛大幅降低。

与此同时，中国在支付与退税环节的便利化改革也让游客们买得更加“丝滑”。

刷信用卡预授权、店内直接拿现金，2025年4月起，离境退税“即买即退”向全国推广，退税起退点也降至200元。这一政策直接点燃了入境消费热潮。2026年上半年，全国办理离境退税的境外旅客人数同比暴涨366%。

延续这一火热势头，今年7月1日，离境退税2.0版在全国全面实施。“跨省异地互认”打破地域限制，“无纸化一码通刷”告别繁琐单据，“买买买”变得更加省心。

支付端同样顺滑。外国游客绑定境外卡即可扫码，或直接使用本国籍的电子钱包。腾讯披露过数据，今年1月至4月，外国游客在华微信支付交易笔数同比增长近80%。这意味著，境外银行卡和国际支付工具正更顺畅地接入中国的二维码支付网络。

国庆假期，外国游客在上海虹桥火车站内购买上海特产。新华社图片。

藉助中国的物流体系，外国人来中国购物，还有了一种隐藏玩法。不少深谙中国购物门道的“中国通”博主，在社交平台上分享了高级攻略：入境前先通过中国本土电商平台下单，直接寄送到入住的酒店。许多游客在华期间的多日行程，变成了“白天游玩、晚上在酒店拆快递”的极致体验。中国物流的超高效率与覆盖广度，也让外国游客感受到了前所未有的消费爽感。

从“爆买日本”到“海淘中国”的逆转

“China Haul”的流行，不仅是一次旅游消费热潮，还标志著全球消费文化格局正在发生深刻位移。

2015年，因为财经作家吴晓波的一篇文章，“去日本买只马桶盖”这个话题一度火爆全网。当时在东京秋叶原的免税店里，一万元人民币的电饭煲每天卖十几台，买主八成是中国人。两千块的温水洗净马桶盖，上午来货下午售罄。那一年，中国出境游人数首次突破1.2亿人次，境外旅游花费位居世界第一。“爆买”（Bakubai）一词甚至当选日本年度流行语。

然而仅过了十余年，风向发生了彻底颠倒。如今，外国游客带著空箱子来到中国，把中国本土研发、本土设计的科技产品与文化潮品带回去。

从“带空箱子去国外买”到“带空箱子来中国淘”，这一变化最深刻的内核在于，中国制造完成了从代工工厂到品牌溢价、技术创新兼具文化独特性的价值跃迁。大疆、华为、小米、泡泡玛特、安踏等企业，直接以中国自主品牌的身份走进全球消费者的视野，建立起强大的品牌护城河。

另一方面，中式审美与生活方式形成了跨文化传播的磁场。从盲盒潮玩所代表的亚文化到新中式服饰蕴含的东方美学，再到饮用温水、草本调理等生活习惯，中国文化的对外输出不再依赖于抽象的符号展示，而是融入到了具体的日常消费品之中。外国游客购买这些物品，实际上是在购买一种被社交媒体验证过、富有吸引力的生活方式。

细数一系列与中国相关的海外流行词，从用脚投票的“China Travel”，到今夏的“China Cool”和把中式生活过成潮流的“Chinamaxxing”，再到如今消费领域的“China Haul”——乍一听像是“中国好”的谐音梗，其实也是全球消费者用满载的行李箱投票而来的口碑。这些流行词一次比一次具体，一次比一次贴近日常，如今都成了世界认识中国的多元窗口。