中国传媒大学擘雅品牌研究院访OBOR 探索中国品牌出海新机遇

东盟头条吉隆坡6月22日电（记者王源、鹿童）中国传媒大学擘雅品牌研究院文化访学团于日前在吉隆坡访问OBOR一带一路经济友好协会（OBOR协会），探索中国品牌出海新机遇。

OBOR协会副主席符芳侨、秘书长邱国平、理事雷鈛名一同出席座谈会。

本次座谈会主要围绕着后疫情时代下，中国品牌“走出去”、走进马来西亚的新机遇与潜力，并重申全球化、数字化、本土化等战略对品牌出海的影响，与会者也探讨如何利用当前的全球化发展趋势将中国品牌成功落地马来西亚，以防空品牌出海后的风险。

前排左起为谢桢斌、雷鈛名、何海明、邱国平、符芳侨、蔡建文，二排左起为刘姝君、刘秉宸、刘子成、蔡洁、刘艳艳、梁建华、刘定坚、李政阳、杜国清。

品牌走出去应注重软实力

邱国平指出，中国品牌落地马来西亚已经超过20年，但主要聚焦央企和国企，这些企业凭借强大的硬实力在国际市场中占据了重要的位置，中国的“硬实力”在日益增强。

然而，他认为，随着全球市场的不断变化，越来越多的声音呼吁中国品牌“走出去”的过程中，更应注重软实力的建设。

“中国下一代优秀的民企在软实力方面具备很大潜力，许多民企也已经拥有超过20年的产业经验，较为突出的例如生命科学产业，相对于传统‘硬实力’而言，这些企业若提供优质的产品和服务，才能更好的展现‘软实力’，并真正体现品牌的核心竞争力。”

他说，中国有非常优秀的民企，而民企“走出去”是“软实力”提升的主要表现，包括旅游、文化、美食、品牌等产业，而在未来发展中，“软实力”是成为中国品牌的核心竞争力的关键因素。

邱国平也说，OBOR协会不仅集中推动央企和国企的国际化，更重要的是关注中国的民企，虽然这些企业规模较小，但在技术创新、市场开拓和品牌建设方面表现出色，通过中国品牌的“软实力”建设，这些民企有望在国际市场中树立良好的品牌形象，为中国品牌的全球化贡献力量。

“品牌出海在国际市场成功的关键因素是全球化与本土化，这种战略不仅要将企业的业务扩展到全球，也要确保产品和服务是否能服务本地市场。”

何海明：品牌出海不仅是商业行为

中国传媒大学擘雅品牌研究院院长、国家广告研究院副院长何海明教授强调，今年是中马建交50周年，而今年的春节是两国免签后的首个春节，大马已成为中国游客热门的目的地，丰富多样的旅游资源、高性价比相较于中国海南更具吸引力，这也为中国品牌提供出海新机遇，为中国游客和消费者提供优质服务，从而进一步推动中国品牌在海外的发展。

此外，他也说，品牌出海不仅仅只是一个商业行为，更代表了品牌迈向全球化的第一步。

他指出，中国品牌走进马来西亚，在服务他人及建立自己圈子的同时，也要遵守当地的法规和规章制度，更要全方位的了解马来西亚的教育、文化等方面的具体情况，以便于更好的推动品牌全球化。

座谈会最后，何海明也指出，为深入推动中马两国在品牌全球化的研究，未来将在大马落地品牌全球化研究中心（东盟），并邀请邱国平一同加入，为中国品牌出海保驾护航，为中国品牌全球化作出贡献。

出席本次座谈会的尚包括中国传媒大学广告学院教授杜国清、擘雅品牌研究院品牌文化研究中心主任李政阳、擘雅品牌研究院国际交流合作中心主任梁建华、擘雅品牌研究院科研助理刘姝君及刘秉宸、擘雅品牌研究院全球化研究中心主任刘定坚、擘雅品牌研究院全球化研究中心秘书长刘艳艳、擘雅品牌研究院品牌全球化中心研究员、英迪国际大学土木工程系教授谢桢斌等。

中传擘雅品牌研究院访优大推动品牌探究国际化

另一方面，中国传媒大学擘雅品牌研究院文化访学团也在OBOR协会的带领下，于21日访问拉曼大学（优大），以深入了解大马品牌与文化相关学科的最新研究动态、学术成果及国际化程度。

何海明指出，建议双方高校在文化研究项目、课程开发以及实践教学等领域展开合作。这将帮助学生具备国际化、跨文化和创新性的能力，实现“AI+品牌+国际化”的人才培养方向。

前排左起为李政阳、黄嘉瑜、赖顺安、邱国平、尤芳达、何海明、符芳侨、刘定坚、杜国清、刘佩珊，后排左起为刘丹、李知鍏、李铎、刘子成、梁建华、刘秉宸、刘姝君、刘艳艳、蔡洁。