马航数据揭香港人外游转向 “深度慢活”与“秘境”成新关键词

香港新闻网11月10日电　香港人的旅游地图正升级，从过往大都市购物的快节奏行程，转变为“深度慢活”与“避世度假”——马来西亚国际航空（马航）最新公布的旅客预订数据显示，香港旅客前往马来西亚的足迹已不再局限于吉隆坡，东马的古晋、亚庇、斗湖以及历史名城槟城，成为今年最受追捧的目的地。

记者翻查近半年的公开数据与业界动作，港人旅游心态的变化有迹可循。

今年6月，永安旅游与马来西亚旅游促进局（香港分局）及槟城环球旅游机构首度联手，推出以榴梿为切入点的“槟城旅游季”。永安旅游公布的数据显示，过去三年报名马来西亚旅行团的人数持续上升，2025年与2023年相比，整体报名升幅高达三成。

宝盛园榴梿庄园是槟城知名的榴梿品尝地。（资料图片）

马来西亚旅游促进局（香港分局）局长Yoganthiran Manikam在该次合作中对媒体表示，推广旅游“将不再局限走马看花，而是聚焦在旅客的‘真实体验’”，期望旅客亲身走入果园品尝榴梿，体会当地生活。槟城州旅游与创意经济行政议员黄汉伟则从城市气质的角度分析，指香港与内地大城市皆高楼林立，而槟城则主打“慢生活”，两者形成强烈对比。

Klook于今年3月发布的《Travel Pulse》调查报告亦显示，港人旅游心态正从“疗愈式旅游”转向“狂热式旅游”，核心驱动力在于对“深度文化探索、情感连结与个人身份”的追寻，旅游“不再止于单纯的走马看花”。渣打银行（香港）同期的调查则发现，近一半受访富裕港人将“深度旅游”视为人生目标之一，比例是视“置业”为目标者的两倍。

在马航点名的新兴热门目的地中，东马的古晋、亚庇与斗湖尤受关注。有研究员撰文分析，沙巴与砂拉越拥有全球顶尖的原生态海洋资源、潜水胜地与热带雨林，自然风光不亚于马尔代夫等顶级海岛，但交通、住宿与日常消费成本仅为后者的一半以下；加上语言障碍与文化隔阂较低，对习惯赴日旅游的香港中产与青年群体而言，“别有一番风味之余也是支付得起的选择”。

新兴热门目的地中，东马的古晋尤受关注。（资料图片）

游客谢小姐称仙本那的玻璃海“像私人泳池”。（受访者供图）

社交平台上，港人对这些新目的地的分享也在累积。有旅客形容亚庇是“松弛感的代名词”，适合“对住日落发呆”；游客谢小姐说斗湖、仙本那的玻璃海“像私人泳池”，但直言部分潜水店的餐食“饭太难食”。亦有游记写道“毋须太多计划，行行街、散散步，望望日落也已乐此不疲”。

交通配套亦在同步跟进。大湾区航空于今年1月20日至6月30日期间开办香港至沙巴斗湖的期间限定航线。马航自身则在长途航线上以A330neo客机升级澳洲航线，并将泗水航线由每周14班增至16班。

马航的数据与业界的布局，都指向一个趋势：港人外游不再局限于传统城市，东马的生态资源与槟城的慢活气质，正填补市场对深度体验的需求。随著航班密度增加、产品成熟度提升，这类“小众路线”有望在未来数年逐步走进更多港人的外游清单。